Renk
cümbüşüyle boyanmış dünyamızın her zerresinde gözümüze hitap eden bir şeyler
var. Biz farkında olsak da olmasak da
bize, bilincimize ve hislerimize etki eden yansımalar var. Renklerin büyük ve
enteresan dünyasına geçen yazımızda bir nebze de olsa değinmeye çalıştık. Bu
yazıda ise gelişen ve değişen iş dünyasında renklerin etkisinden bahsetmeye
çalışacağım. Bir iş yeri profili oluştururken, pazarlama ve reklam verirken,
ofis dizaynı yaparken veya bir web sitesi düzenlerken renklerin dili sizi
müşteriye nasıl daha yakın kılar bunu anlamaya çalışacağız. Renklerin verdiği
mesajların içgüdüsel, güçlü ve bilinçaltına etki edici olduğu artık
bilinmektedir. Global boyuttaki büyük şirketler, bu etkinin farkında olmalılar
ki gerek reklamlarında gerekse logo ve ambalajlarında oldukça stratejik
davranmaktadırlar. Peki bizi alışveriş yapmak için güdüleyen, ürünü bize
güvenilir gösteren, tercihlerimizi ve fiziksel tavırlarımızı bu denli etkileyen
renkler hangileridir? Simsiyah bir odada ne kadar kalabilirsiniz? Duvarları ve
eşyaları bembeyaz olan bir ofis sizi nasıl hissettirir? Mosmor bir restoranda
ne kadar durabilirsiniz? Hayal ettiğinizde iç sıkıcı gelmesi oldukça normal.
İnsanların pek çoğunun böyle hissettiğini düşünürsek, iş ortamlarında
kullanılacak renklerin, hedef kitlesine hitap etmesi oldukça önemli görünüyor.
Hangi renk hangi iş sektöründe kullanılır? İşte bu sorunun cevabı ve daha
fazlası…
İlk olarak bazı önemli noktalara
değinmekte fayda var. Bir renk bir mekanda tamamen kullanılmamalı. Tamamlayıcı
ve dengeleyici renklerle birlikte tercih edilmeli. Sadece mavi hiçbir zaman
kullanılmamalı. Organik ve doğal ürünlerle ilgili bir sektördeyseniz yeşil en
doğru tercih olacaktır.
İş
Dünyasında Kırmızı: Güç, enerji,
hız, tutku, cesaret, cinsellik, sıcaklık ve şiddetin rengidir. Kan akışına etki
ettiği bilinen kırmızı, heyecanlandırdığı gibi motive edici yönü de vardır. Bedeni
canlandırır. Açlık hissi oluşturur. Kırmızı aşk rengi olarak bilinse de aslında
cinsel tutkularla ilişkilidir. Romantik aşkın rengi kırmızı değil pembedir.
Aşırı kullanımında anksiyete ve yorgunluğa neden olur. Rengin en iyi
tamamlayıcısı turkuazdır. Kırmızı müşteriyi harekete geçiren ve açlık hissi
oluşturan bir renk olduğu için özellikle yiyecek sektöründe kullanılır.
Fasdfood satışı yapılan yerlerde kırmızı rengin kullanılması, açlık hissi
oluşturması yanında uzun süre o ortamda
kalındığında kaygı ve içsel sıkıntı oluşturduğu için müşterilerin bir an önce
yiyip kalkmasına neden olan stratejik bir hamledir.
İş
Dünyasında Turuncu: Canlılık, risk
alma, dışa dönüklük, macera, iyimserlik, sosyallik, coşku, bağımsızlık ve kabul
edilebilirlik rengi olan turuncu batı dünyasında en sevilmeyen renktir. Bulunulan
ortamı kalabalık gösterir. Restoran, kafe ve bistrolarda satışı teşvik edici
yönü bulunmakla birlikte aşırı kullanımında ucuzluk simgesi olmaktadır. Turuncu
ilham veren, canlandıran ve coşku oluşturan bir renktir. Spor takımları
özellikle canlılık oluşturması için takım odalarında kullanmaktadır. Müşterilerin
ise daha çok yemek yemesine ve daha çok muhabbet edip harcamalar yapmasında
etkili olmaktadır. Özellikle şeftali tonları güzellik salonları, spa ve tedavi merkezlerinde
kullanılmaktadır.
İş
Dünyasında Sarı: Sıcak, iyimser,
canlandırıcı, oyuncu, eğlenceli, neşeli bir renk olan sarı, beynin mantıksal
kısmına hitap etmektedir. Beyin ve zihin aktivitelerini canlandırarak analitik
düşünmeye yardımcı olur. Bilgeliği arttırmasının yanı sıra dolandırıcılık ve
eleştirel olmaya etki etmektedir. İş yaşamı dışında yaşlılara sinirlilik ve
kızgınlık veren bir renktir. Fazla kullanıldığında anksiyete, sinirlilik ve
endişeye sebep olur. Sarı, siyah ile birleştiği zaman genellikle güvenlik de
kullanılır.
İş
Dünyasında Yeşil: Yenilenme, huzur
duygusu, doğa, sağlık, cömertlik, sempatik, merhametli, mükemmeliyetçi bir renk
olan yeşil, aklın, vücudun ve duyguların uyumunu simgeler. Batı dünyasında
paranın rengidir. Açık yeşil ise tazelik ve büyümeye işaret etmektedir. Aşırı
kullanımında düşmanlık, hırs ve bencillik gibi duygulara neden olmaktadır.
Sağlık ve iyileştirme gibi alanlarda kullanılır. Aitlik hissi sağlar. Doğal,
organik ve güvenilir bir etki oluşturduğu için pek çok bitkisel ürünlerin
ambalaj ve reklamlarında karşımıza çıkmaktadır. Para ve finansal web
sitelerinde ise koyu yeşilin tercih edilmesi doğru olur. Yeşil alanlarda
insanlar daha az mide ağrısı çeker. Bu ortamlardaki çalışma süreleri de
normalden uzun olmaktadır.
İş
Dünyasında Turkuaz: Yenilikçi,
sakinleştirici, yaratıcılık ve idealizmin rengi olan turkuaz, aynı zamanda
duyguları dengeler. Düşüncelerin ve iletişimin açıklığını ifade eder. Olumlu
düşüncelere ilham verir. Öğretmen, eğitmen, konuşmacı, medya iletişimi ve
bilgisayar teknolojisi alanında çalışanların kullanabileceği ılımlı bir
renktir. Aşırı turkuaz kullanımı kararsızlığa neden olur. Kırmızı, pembe magenta
veya mor ile bu rengi dengeleyebilirsiniz. Öte yandan temizliği ve saflığı
temsil ettiği için temizlik ürünlerinde de kullanılır. Güzellik salonları, moda
pazarları, hediyelik eşya ve ev pazarları için çok uygundur. Düşünce açıklığına
ve mantıklı düşünmeye de yardımcı olur.
İş Dünyasında Mavi: Güven,
dürüstlük, sorumluluk, tutuculuk, fedakarlık, idealist ve otoriter rengin
simgesi olan mavi, evrensel olarak en favori renk olma özelliğine sahiptir.
Daimi barış ve huzuru ifade eder. Korkuyu azaltıp sakinleştirme özelliğinden
dolayı özellikle sigorta şirketlerinin, bankaların ve diğer finansal
şirketlerin vazgeçilmez rengidir. Bunun haricinde batıda intiharları azaltmak
için köprü korkuluklarını maviye boyadıkları da bilinmektedir. Zihin ve beden için terapötiktir. Genç
bireyler bu rengi olgunlukla ilişkilendirir. Aşırı kullanımında bıkkınlık, hile
ve eğilmez bir bakış açısına sebep olmaktadır. Temizlik ürünleri, hava yolları,
deniz yolları ve klima firmalarında sıklıkla kullanılır. Açık mavi sağlık
sektöründe, koyu mavi ise siyasi ve dini organizasyonlarda tercih edilmektedir.
Yemeklerle alakalı iş yerlerinde mavi kesinlikle kullanılmamalıdır.
İş
Dünyasında Mor: Zenginlik,
savurganlık ve fantezinin rengi olan mor, yaratıcı fikirleri ve hayal gücünü
zenginleştirir. Daha çok 18-25 yaş pazarıyla ilişkilidir. Yenilikçi
tasarımcılar bu rengi entellektüellik ve güç ile bağdaştırmaktadırlar. En
yaygın kullanıcıları genellikle tasarımcılar, fizikçiler ve kozmetik
üreticileridir. Açık tonları kadınları hedef Pazar olarak görenlerin
kullanabileceği bir renktir. Antikacılar ve el sanatlarını satan yerler için
ise en işlevsel olan eflatundur.
İş
Dünyasında Pembe: Merhamet, sevgi,
beslenme ve romantizmin rengidir. İlham verir, sakinleştirir. Kozmetik, moda ve
güzellik alanlarında sıklıkla kullanılır. Parlak tonları, 8-12 yaşlarındaki
çocuk ve gençlerin pazarlarında ucuzluğu ifade etmek için kullanılmaktadır. Pek
çok hayır kurumu da merhamet ve umut verici özelliğinden dolayı pembeyi tercih
etmektedir. Araştırmalara göre pembe giyenlere karşı hizmetlerinden ötürü ödeme
yaptığımız esnada kendimizi daha rahat hissetmekteyiz. Bu sebepledir ki
İngiltere’nin Boots ve Marks and Spencer mağazalarında tüm tezgahtarlar pembe
gömlek giymektedirler.
İş
Dünyasında Siyah: Güç, otorite,
kontrol, entelektüel, gizemli, asil ve ciddi bir renk olan siyah, 16-25 yaş
genç pazarlarında tercih edilmektedir. Hırslı ve başarılı insanların tercihi
yine siyahtan yana olmaktadır. Lüks, seçkin ve entelektüel kesime hitap eden,
bu tarz kişileri hedef kitlesi olarak gören iş alanlarında kullanılır.
Profesyonel ürünler, lüks mallar ve araba şirketleri bu iş alanlarından
bazılarıdır. Eğer dramatik bir etki bırakmak istiyorsanız, siyahla birlikte
kırmızı, zümrüt yeşili, kobalt, sarı, magenta ve turuncu kullanılmalıdır.
Siyahın fazla kullanımı korkutucu bir etki bırakabilir. Bu sebeple iş çalışma
alanlarında siyah ağırlıklı olarak kullanılmamalıdır.
İş
Dünyasında Beyaz: Açıklık, yeni
başlangıçlar, canlandırmacılık,
bağımsızlık, saflık ve temizlik timsali olan beyaz, duyguları
canlandırmaz. Ancak aklın kavrayabileceği oluşumlar için yeni yollar açar.
Sakinleştirici özelliği vardır. Bu yönüyle diş ameliyathanelerinde ve tıbbi
merkezlerde sıkça kullanılır. Aşırı kullanımında verimsizlik, ilgisizlik ve
soğukluk hissi oluşturabilir. Kullanım alanları genellikle, ileri teknoloji
ürünlerinde, mutfak aletlerinde, banyo malzemelerinde, bebek ve sağlıkla
ilişkili ürünleri satan işlerde yoğunlaşmaktadır.
